בניית קישורים היא עדיין החלק החשוב ביותר בקידום אתרים. יש מעט מאוד אתרים בזירות תחרותיות שמתקדמים בגוגל רק בזכות אתרים שמקשרים אליהם באופן טבעי בלי התערבות של מקדמי אתרים. במקרים שבהם זה כן קורה, מדובר בעיקר בפורטלים מובילים בתחומם או באתרים גדולים של גופי מדיה גדולים. כל שאר האתרים ברשת, מוצאים את עצמם פועלים באופן אקטיבי על מנת להשיג קישורים נכנסים לאתר שלהם אם הם רוצים להגיע לעמוד הראשון בתוצאות החיפוש.
אז מה זה בכלל קישור?
לפני שאנחנו מדברים בכלל על "בניית קישורים", צריך קודם כל להבין מה זה קישור שגוגל יכול לקרוא ואיך הוא נראה בקוד. קישור הוא תג HTML שנראה ככה:
<a href=” http://www.mysite.co.il”>anchor text</a>
שם האתר חייב להופיע במרכאות וחייב להיות גם תג מסיים (</a>). ה"אנקור טקסט" הוא הטקסט שירכיב את הקישור עצמו, שיכול להיות גם תמונה אם רוצים. (תג <img>).
סוגי קישורים על פי מאפיין rel
עוד אבחנה חשובה מאוד בין קישורים היא מאפיין שנקרא rel. זהו מאפיין שנמצא בתוך התג ולמעשה מודיע לגוגל באיזה סוג של קישור מדובר.
כאשר אין לקישור מאפיין שכזה (כמו בדוגמה שהצגנו), מדובר בקישור רגיל שיש לו "כוח מלא".
מלבד זאת יכולים להיות עוד שלושה סוגי קישורים:
- קישור nofollow - כיום גוגל ממליצה לא להשתמש בו ובמקום זאת להשתמש בשני הסוגים הבאים. בעיקרון מדובר על קישור שאומר לגוגל "אני לא רוצה שהקישור הזה יעביר כוח לאתר המקושר". השימוש בקישורים אלו נעשה בדרך כלל אם בעל אתר לא רצה "להסתבך" עם גוגל או לתת יתרון למתחרה שלו. היום גוגל עדיין מזהה את הקישורים האלו, אבל לא בדיוק ברור איך היא מתייחסת אליהם מאז העדכון שהוציאו בספטמבר 2019 על כך שתגית ה-rel nofollow הפכה להמלצה בלבד בעיניהם.
- קישורים ממומנים - rel=” sponsored” - זהו קישור "ממומן". כלומר, קישור שהוטמע בעמוד בכוונת תחילה על ידי בעל האתר שככל הנראה קיבל בתמורה תשלום או הטבה כלשהי. על פי גוגל, זהו הקישור היחיד שלמעשה מותר להשתמש בו במידה ושילמתם על הקישור. השאלה מה בדיוק נחשב לתשלום על קישור נתונה לפרשנות וניגע בנושא הזה בהמשך.
- קישורים של תוכן גולשים - Rel=”ugc” (User Generated Content) – אלו הם קישורים שהגולשים בעצמם יוצרים. לדוגמה, קישורים בתגובות, קישורים במאמרים באתרים המאפשרים לפרסם אותם באופן ציבורי וכו'. זהו מאפיין שנועד בעיקר להגן על בעל האתר מפני שימוש לרעה וספאם. ההמלצה היא כן להשתמש בו באותו אופן בו היינו משתמשים בעבר ב-nofollow.
האם הקישורים האלו חסרי ערך לחלוטין?
לא לגמרי. כשגוגל הגדירה את שני הסוגים החדשים, היא ציינה שהם מהווים רמז (hint) בנוגע לתוכן אליו מקשר הקישור. כלומר, יכול להיות שהיא מתחשבת בהם בצורה מסוימת וכן מעניקה להם חשיבות. מה שבטוח הוא שלא יזיק להשתמש בהם מדי פעם כחלק מהגיוון בסוגי הקישורים שאתם עושים בהם שימוש על מנת ליצור מראית עין כמה שיותר טבעית לפרופיל הקישורים שלכם.
אז אין בונים קישורים כדי לגרום לאתר להגיע לעמוד הראשון בגוגל?
זוהי למעשה שאלת השאלות. מלבד סוגי הקישורים הבסיסיים שהזכרנו, יש עוד המון פרמטרים שצריך להתחשב בהם כאשר בונים קישורים. לדוגמה:
- איך נראה הדף שהקישור יוצא ממנו ומהי איכותו?
- איך נראה הדף שהקישור נכנס אליו ומהי האיכות שלו?
- מהו טקסט הקישור?
- כמה באמת אנחנו צריכים לשלם על הקישור (לא בהכרח בכסף)?
- אתרים שנותנים קישורים "בחינם" – האם מה שבחינם באמת לא שווה?
- סוג הקישור מבחינת rel (כפי שהסברנו קודם)
אם יש דבר אחד שגוגל ומקדמי אתרים מסכימים עליו זה שיותר קישורים לא בהכרח יתרמו יותר לאתר שלכם ובעיקרון עדיפה איכות על פני כמות. אחת ההוכחות לכך היא "עדכון פינגווין" שאת ההשפעה שלו אנחנו מרגישים עוד היום ופגע באתרים שהשתמשו בקישורים באיכות נמוכה, גם אם היו להם המון כאלו.
מה נחשב קישור איכותי?
בהתאם לפרמטרים האלו, קישור איכותי הוא בדרך כלל קישור שיוצא מעמוד איכותי. כלומר, עמוד שיש בו תוכן באיכות גבוהה ובעיקר שיש לו קשר נושאי לעמוד אליו הוא מקשר. עדיף שגם הוא בעצמו יקושר מעמודים איכותיים (זהו למעשה העיקרון שלפיו הוקם גוגל והבדיל אותו ממנועי חיפוש פרימיטיביים יותר כמו יאהו).
יש עדיין מקדמי אתרים שמקשרים לאתרים שלהם מכל מיני אתרים בלי להבחין מיהם ומהם, וזוהי לא טקטיקה טובה.
קישור איכותי לרוב צריך לצאת מעמוד שאין בו "מסחרה" של קישורים אחרים. אלו נקרא בעבר "חוות קישורים", אבל גם בהם פחות משתמשים היום, למעט בשיטות מאוד אגרסיביות של "קידום אתרים שחור".
לטקסט הקישור אין בהכרח קשר לאיכות הקישור, אבל ליותר מדי קישורים עם טקסט שהוא מילת מפתח מדויקת בלי תוספת כגון "מחשבון משקל" יש השפעה לא טובה על איכות הקישורים הכוללת, מה שאנחנו לעיתים קוראים לו "פרופיל הקישורים".
מקורות לקבלת קישורים ועד כמה הם איכותיים
החלפת קישורים (לא הדדית)
כאן מדובר בדרך כלל בשלושה אתרים לפחות כאשר אתר א' מוציא קישור לאתר ב' ותמורת זאת אתר ג' מוציא קישור לאתר א'. כמובן שיכולים להיות עוד אתרים בתהליך.
שיטה זו נועדה למנוע מצב בו שני אתרים מחליפים קישורים זה עם זה, משהו שהוא שקוף מאוד לגוגל. מסיבה זו, רצוי שכל האתרים יישבו על תשתית שונה (לכל הפחות לא באותה חבילת אחסון).
זוהי שיטה המאפשרת המון חופש פעולה ומציעה למקדם המון אתרים רלוונטיים לבחור מתוכם. החיסרון שלה נעוץ בכך שאם היא מתבצעת בין מספר מקדמי אתרים ולא באמצעות מספר אתרים של אותו המקדם, היא דורשת מסע ומתן שיכול להיות ארוך ומייגע.
בנוסף, מכיוון שקישורים אלו בדרך כלל יוצאים ממאמרים שנכתבו לשם כך במיוחד, מי שרוצה שהם יהיו איכותיים צריך להקפיד שגם התוכן שאותו הוא לא כותב יהיה איכותי, וזה לא תמיד משהו שקל לפקח עליו (אלא אם כן הוא מספק את התוכן לכל העמודים, וזה כבר מעלה את התקציב של כתיבת התוכן).
כתיבת פוסט אורח
כתיבת פוסט אורח יכולה (אבל לא חייבת להיות) יצירה של קישור אחד בלבד באופן חד צדדי. הקונספט הוא שמי שכותב את הפוסט מספק תוכן איכותי לאתר מסוים, ובתמורה האתר מקשר אליו שהבעלים ידרוש תמורה נוספת. לפעמיים לא מדובר בקישור מגוף הטקסט, אלא קישור קרדיט שנועד לשפר את הסמכותיות של האתר בעיני גוגל.
קישורי קרדיט ממותגים (עם שם הכותב או האתר) מתאימים מאוד למי שרוצה לקדם את עצמו כמותג ולא להתברג בהכרח רק על מילות מפתח.
זו נחשבת לשיטה יחסית יעילה, אבל היא בדרך כלל דורשת כתיבת תוכן באיכות גבוה עד גבוהה מאוד.
אתרי תמיכה
אתרי תמיכה (או אתרי לווין) הם אתרים שבדרך כלל נועדו לקשר לאתר האב שהוא האתר המרכזי אותו רוצים לקדם. לעיתים משתמשים בכמה רמות בשיטת המעגלים.
אתרי תמיכה הם לרוב אתרים פשוטים שכוללים בעיקר מאמרים ברמה ממוצעת.
היתרון של הקישורים מאתרי תמיכה הוא שיש לכם חופש כמעט מוחלט ושליטה מוחלטת על הקישורים. אבל לפני שאתם קופצים על המציאה, אתם צריכים לדעת שיש כאן גם לא מעט חסרונות:
- אתרי תמיכה בכמויות גדולות בשיטת "המעגלים" נחשבים לממש לא לגיטימיים בעיני גוגל ולכן יש סיכון לא קטן בשימוש בהם. לכן מקדמי אתרים מנוסים בדרך כלל מפרידים בין האתרים השונים ברמת השרת ויוצרים מאגר של קישורים שמקשה על הזיהוי של מעגלים ברמות הרחוקות יותר עם אתרי האב שאותם הם רוצים לקדם (כדי שגם במקרה הכי גרוע הוא לא ייפול יחד איתם).
- את כל האתרים האלו יש בסופו של דבר למלא בתוכן וזה לוקח זמן. מעבר לכך, גם את האתרים האלו צריך לקדם מאתרים חיצונים (שלא בשליטה שלכם), מה שהופך את משימת הקידום האורגני למורכבת יותר.
בנייה של אתרי לווין היא בדרך כלל עסק למקדמי אתרים שנמצאים זמן רב בתחום וחלק מהם הם בכלל פרויקטים צדדים שלהם שהם כבר השקיעו בהם זמן. לכן, אם אתם מבצעים לאתר שלכם קידום אורגני בעצמכם, לא בטוח שזו תהיה השיטה הכי אפקטיבית.
מציאת קישורים שבורים והחלפה שלהם
זוהי שיטה שבעבר לא הייתה כל כך ידועה, אבל היום היא כבר רחוקה מלהיות סוד. העיקרון הוא מציאת קישורים שבורים באתרים שיש להם דפים עם קישורים או מפנים למקורות מידע שונים. לאחר מכן אתם מעירים את תשומת ליבו של בעל האתר לכך שיש לו קישורים שבורים ומציעים לו להחליף אותם בקישור אליכם.
השיטה הזו מן הסתם תעבוד טוב יותר עם אתרים שמציעים מידע מקצועי ופחות עם אתרים מסחריים נטו. מלבד זאת, בעלי אתרים רבים כבר מכירים את הטריק ויכולים להיות די חשדניים.
מצד שני, זו שיטה שלכל הפחות שווה לנסות. הדבר המרכזי שאתם צריכים לשים לב אליו הוא שהעמודים בהם אתם מתרכזים לא כוללים רשימה ארוכה מאוד של קישורים. אלו בדרך כלל עמודים שנמצאים על הכוונת של גוגל.
אינדקסים
אינדקסים הם אתרים שנועדו לרכז עסקים או אתרים בתחום מסוים ובדרך כלל גם מספקים אליהם קישורים.
בעבר הם נחשבו למקור לא רע לקישורים, אבל היום חלק גדול מהם הפכו למוקדי ספאם. זה לא אומר שצריך לוותר עליהם לגמרי, אבל העדיפו לבחור באינדקסים עם המאפיינים הבאים:
- יש מישהו שבודק אותם באופן קבוע ולא מכניס אליהם כל אתר שהקימו לפני יומיים.
- אינדקסים מתמחים כגון אינדקסים של רופאים, בעלי מקצוע או עורכי דין הם לרוב איכותיים יותר.
- שימו לב לסוג הקישורים. יש לא מעט אינדקסים שלא משתמשים בקישורים רגילים, אלא בכל מיני טריקים. חלקם גובים כסף על קישורים.
- בהמשך לסעיף הקודם, אם אתם עסק מקומי, יש גם לא מעט אינדקסים מקומיים שיכולים לתת לכם אולי גם פרסום חינם או תמורת תשלום צנוע יחסית.
רכישת קישורים בכסף וכתבות יחצנות
רכישת קישורים בכסף הוא נושא שנוי במחלוקת. קודם כל בגלל שצריך בדרך כלל לחדש אותם מידי תקופה, אבל גם מכיוון שאם לא נזהרים, האלגוריתם של גוגל יכול לעלות עליהם יחסית בקלות. לדוגמה, יש הרבה מוכרי קישורים שמוסיפים קישורים לעמודים קיימים באופן שנראה מעט חשוד (במיוחד אם האנקור הוא מילת מפתח).
לכן, זוהי קטגוריה שלא מיועדת למי שעושה את צעדיו הראשונים בעולם ה-SEO. היא לרוב שמורה למי שמקדם אתרים בזירות מאוד תחרותיות. לדוגמה, בחו"ל מרבית אתרי ההימורים (גם החוקיים) עובדים בצורה הזו.
מנגד, אתם יכולים לשאול את עצמכם האם רכישת כתבה ממומנת באתר גדול עם קישור נחשבת לקניית קישור? על פי גוגל התשובה היא בהחלט כן (וראינו כבר שהיא מעדיפה שתסמנו קישורים כאלו), אבל הרבה מקדמים "לבנים" עושים שימוש בשיטות האלו. העובדה הזו רק מראה שמדובר בנושא מורכב ולפעמיים האיכות של האתר ממנו יוצא הקישור יכולה להוות את הפקטור הכי קריטי כדי לקבל החלטה.
מה צריך להיות תמהיל הקישורים שלכם?
תמהיל הקישורים (לעיתים גם פרופיל קישורים) הו כינוי לסך כל הקישורים לאתר והמאפיינים שלהם. אין תשובה אחידה לשאלה מהו פרופיל הקישורים המושלם מבחינת אנקור טקסט, סוג הקישור (rel) והמקורות שלהם, אבל יש כמה המלצות שכדאי ליישם:
1. קצב הוספת הקישורים: נסו לשמור על קצב פחות או יותר קבוע. ברוב המקרים לכל היותר משהו כמו 7-8 קישורים לחודש. יותר מזה עשוי להיראות לא טבעי (אלא אם אתם בתחום מאוד תחרותי בו המתחרים בונים קישורים בקצב גבוה יותר והדבר נחשב הגיוני). גם הפצצה לא צפויה של קישורים היא מאוד לא מומלצת (ויש אפילו כאלו שמשתמשים בה כדי "להפיל" אתרים של מתחרים כחלק ממה שנקרא Negative SEO).
בגרף הבא אפשר לראות שהקצב הרצוי ביותר הוא הירוק, לאחר מכן האדום. הכחול הוא הכי פחות מומלץ.
מקור: SEO BOOK
2. סוג הקישורים: למרות שרוב הקישורים "הטובים" הם קישורים רגילים, חשוב לשלב גם מדי פעם קישורים משני הסוגים האחרים כדי לגוון ולגרום לתהליך להיראות יותר טבעי.
3. מקורות: גם במקורות חשוב לגוון, לפחות בין החלפות קישורים לבין פוסטים אורחים. לגבי אינדקסים וקישורים שבורים, שווה לנסות ולחפש הזדמנויות מדי כמה שבועות אם אתם יכולים.
4. דומיינים: הרבה קישורים מאותו הדומיין (כתובת ראשית של אתר) בדרך כלל לא יהיו טובים כמו מספר מצומצם יותר של קישורים ממגוון רחב של דומיינים.
טקסט הקישור
טקסט הקישור הוא נושא בפני עצמו בתוך הנושא הרחב יותר של תמהיל קישורים. יש לא מעט סוגים של טקסט קישור שאפשר להשתמש בהם:
1. ביטוי מדויק ("קידום אתרים במרכז")
2. ביטוי עם תוספת ("קידום אתרים לעסקים במרכז")
3. כתובת האתר המקושר (מבחינה אסתטית עדיף בלי התחילית של https://www)
4. קישור ממותג עם השם המלא של בעל האתר או העסק או שם האתר עצמו
5. קישור שהוא למעשה תמונה או טקסט ותמונה ביחד
החלוקה של סוגי הקישורים מהבחינה הזו היא שאלה של סוג האתר והזירה בה אתם פועלים. לדוגמה, אם אתם עורכי דין, סביר להניח שתרצו להשתמש בהרבה קישורים ממותגים. לעומת זאת, אם אתם פועלים בזירה תחרותית מאוד, אולי כדאי לכם לשים קצת יותר קישורים משלושת הסוגים הראשונים (אבל לגוון גם ביניהם).
מה שבטוח הוא שאת הגיוון באנקור טקסט עצמו צריך לבצע באופן חכם: לא להיכנס לתבנית שתיראה לא טבעית, אבל כן לפעול בצורה לוגית.
בעזרת כלים לניתוח קישורים כמו Ahrefs או Semrush אתם יכולים לראות את חלוקת האנקורים אצלכם ואצל המתחרים.
לסיכום
בניית קישורים הוא אחד הנושאים המורכבים בעולם ה-SEO. אמנם יחסי הכוחות והאופן בו גוגל בוחן קישורים, משתנים לאורך השנים, אך עדיין קידום אתרים וקישורים הולכים יד ביד. בניית תמהיל קישורים נכון ומציאת מקורות טובים לקישורים יכולה להיות מאתגרת עבור מי שמעולם לא עשה זאת. לכן, אסור להתפתות רק לקישורים קלים שקל להשיג אותם או לכל מיני עסקאות מפוקפקות, אפילו אם בטווח הקצר נראה שזה עובד.
אם אתם עדיין לא בטוחים כיצד בדיוק לבנות קישורים או חוששים ליצור נזק, מוטב להיעזר במקדם אתרים מקצועי שיעשה את העבודה הזו בצורה יסודית או לכל הפחות ידריך אתכם בכיוון הנכון דרך שירותי ייעוץ.